Det finnes i dag to grunnleggende forskjellige typer nyhetsbrev som brukes i e-post markedsføring.

1. Kunde-orienterte utsendeser
Kunde-nyhetsbrev erl nyhetsbrev hvor firmaet sender ut noen nyheter om firmaet, sammen med litt produktinformasjon (produktnyheter, kampanjetilbud osv) til sine kunder og interessenter. Gjerne krydret med noen "nøytrale" matnyttige artikler i hvert nyhetsbrev.

Mens det ennå ikke er blitt vanlig blant norske firmaer å inkludere en liten rubrikk på alle nettsidene hvor kunder og andre interessenter kan melde seg på bedriftens nyhetsbrev, har de aller fleste amerikanske selskaper for lengst implementert denne unike muligheten til å skape en dialog med sine kunder på sine nettsider.

Grunnen til dette er enkel. Slike nyhetsbrev gjør det mulig for nettstedet og bedriften å følge opp sine kunder og interessenter jevnlig, med minimale kostnader og arbeid.

Undersøkelser viser at en kunde gjerne må eksponeres for et budskap minst 5-10 ganger før det resulterer i et salg. Får du tillatelse av kunden og dine interessenter til å sende dem et nyhetsbrev ved jevne mellomrom, har du en gylden anledning til å repetere budskapet ditt de nødvendige gangene for oppnå et salg – og det svært rimelig.

2. De redaksjonelt uavhengige
Den andre varianten er det redaksjonelt uavhengige nyhetsbrevet, hvor utgiveren selger reklameplass i nyhetsbrevet som sendes ut for å finansiere utgivelsene. I Norge utgis denne variant som oftest av medieselskap som allerede produserer innhold for andre formater, som papir og web.

Noen tar også betalt fra leserne, i form av en abonnementspris. ASP News, som utgir et månedlig elektronisk nyhetsbrev om Application Service Provider bransjen, er fri for annonser men tar en god abonnementspris fra leserne.

Uansett variant og inntektsmodell må nyhetsbrevet oppleves som interessant og matnyttig for leseren. Lykkes du med det, vil du oppleve av listen over mottakere vil vokse og vokse og legge grunnlaget for gode inntekter fra nyhetsbrevet. Lykkes du ikke, vil nyhetsbrevet ditt aldri ta av.