At du avklarer dette på et tidlig stadium er viktig, da dette legger føringer på hele e-marketingprogrammet ditt. Det er lite hensiktsmessig å legge opp til et markedsføringsprogram som du ikke har penger eller tid til. Gå ikke i denne fellen og avklar dette først som sist.

Klikk her for å lese nærmere om ulike teknikker du kan benytte deg av for å avdekke "Nivå for innsats" for din e-markedsføringsprogram.

Nyhetsbrev:
Planlegger du å starte et regelmessig nyhetsbrev, er det ikke bare de økonomiske og strategiske ressursene og situasjonen du må tenke på. Like viktig er å tenke på hvordan du skal få tid til å skrive regelmessig.

Å skrive gode nyhetsbrev er tidkrevende. Det er derfor viktig at du tenker på hvor du skal få innholdet fra og hvem som skal skrive innholdet før du går videre. Her gjelder det å aliere seg med omgivelsene og prøve å få dem til å bidra med regelmessig innhold til dine fremtidige nyhetsbrev.

Noen potensielle skribenter som du bør tenke på og kontakte i denne sammenheng er:

• Ansatte. Finnes det noen dyktige kolleger rundt deg som kan sine saker og kan ha tid til å skrive noen interessante artikler?

• Familie og venner. Ta for deg ditt nære, personlig nettverk. Luft ideene dine med dem og spør dem om de kjenner noen. Alle kjenner noen, og noen kjenner mange. Bruk jungeltelegrafen til de nære omgivelsene rundt deg. Ikke overraskende vil det dukke opp en eller flere nyttige skribenter til dine nyhetsbrev fra denne kretsen.

• Fagpersonell og eksperter: Inviter en eller flere eksperter i bransjen til å skrive sporadisk eller regelmessig, f.eks. i form av en “Månedens spør-en-ekspert” hvor eksperten har svart på et spørsmål fra en av dine lesere, eller en “Ekspertens råd” spalte. Du må kanskje ut med noen kroner for stoffet, men det er som regel vel verd det. I mange tilfeller kan du endog få artiklene gratis. Mange liker å få sitt navn og bilde publisert, og vil gladelig gjøre en innsats for dere hvis dere driver seriøst og har en del lesere. Sørg uansett for å gjengi ekspertens -adresse, slik at denne kan oppleve gleden ved å få feedback fra lesere (e-strategi.no).

• Forskere. Ta kontakt med forskningsmiljøene som er knyttet til temaet for nyhetsbrevet ditt og prøv å bygg relasjoner til dem. De driver med forskning på området og er de første som får vite om nyheter innenfor ditt tema. Mange av disse forskerne er dessuten ivrige pratemakere for dem som gidder å høre på dem. Få de beste og mest anerkjente av dem til å skrive noen sporadiske eller regelmessige innlegg for å holde lesere dine oppdatert innenfor hva som skjer på forskningsområdet.

• Kunder. Få en fornøyd kunde til å skrive en artikkel om hvordan firmaet deres hjalp dem i en bestemt case. Eventuelt skriv artikkelen selv, og få kunden til å lese igjennom og godkjenne historien. Ta med navnene på dine helter (ansatte) som reddet dagen. Oppgi navn og epostadresse til kunden i artikkelen, slik at leserne kan ta kontakt og få historien verifisert hvis de ønsker det. De fleste kunder vil være positive til dette (god PR for dem) (e-strategi.no).

• Leverandører og produsenter. Disse sitter på ekspertisen og vet hva som kommer på markedet i morgen. Ta kontakt med dem og prøv å få dem til å skrive regelmessige artikler. Dette er god reklame for dem og noe de gjør gratis for deg hvis de oppfatter deg som seriøs.

• Freelance journalister. Stoff skrevet av profesjonelle freelance skribenter er dyrt, men kvaliteten vil som regel være veldig bra. Bruk disse til å skrive artikler hvor journalistisk nysgjerrighet og formuleringsevne er viktigere enn fagkunnskap om ditt nyhetsbrevs tema. Eksempelvis intervjuer, historier, nyheter, forbruker-anmeldelser (e-strategi.no).

• Foreninger. Alle bransjer har noen foreninger. Felles for dem alle er at de har begrensede ressurser og få kanaler for å fremme sine synspunkter. Ta kontakt med dem og prøv å få dem til å skrive sitt syn på aktuelle temaer innenfor temaet til ditt nyhetsbrev.

• Offentlige etater. Offentlige etater berører oss alle på ulike måter. Få de offentlige etatene som ligger innenfor temaet til nyhetsbrev til å skrive noen regelmessige spalter for å oppdatere om lover, regler og ligende. Nyttig informasjon for leserne av dine nyhetsbrev, og det beste av alt for deg - den er gratis, bortsett fra tiden du må bruke på byråkratiet.

• Oversette fra engelsk. Amerikanske nettsteder, blogger og - (“ezines”) florerer rundt alle tenkelige og utenkelige temaer. Allier deg med noen du synes har gode artikler, og be om å få bruke stoffet på ditt nettsted. Dere oversetter til norsk, og forfatteren får en referanse/link til sitt nettsted/blogg. Det er som regel betaling godt nok for mange skribenter (e-strategi.no).

Dette var i hvert fall noen ideer. Håper dem var nyttige :)