Ansvarlig redaktør og daglig leder for OnNet AS. Utdannet Diplom økonom og -markedsfører fra NMH/BI, med mellomfag i markedskommunikasjon. La oss starte denne e-postmarkedsføringsskolen med en definisjon av begrepet e-postmarkedsføring, så vi er sikre på at vi alle legger den samme meningen i dette begrepet.
"masseutsendelse av skreddersydde e-postmeldinger til utvalgte mottakere".
Elektronisk markedsføring, kan defineres slik:
"alle former for markedsføring hvor bruk av elektroniske medier inngår"
Elektronisk markedsføring inkluderer e-post, men ikke bare e-post. Andre former for elektronisk markedsføringskanaler er egne nettsider, nettannonsering, SMS og MMS. Elektronisk markedsføring er med andre ord en overordnet paraply for alle elektroniske medier, hvor e-postmarkedsføring bare er et av mange markedsføringskanaler som kan benyttes. I denne e-postmarkedsføringsskolen ser vi kun på hvordan du kan bruke e-postmarkedsføring i din markedsføringsstrategi.
Når vi snakker om e-postmarkedsføring, så snakker vi IKKE om spamming - som er å sende uoppfordrede e-post til fremmede, men om å sende ut e-post til personer som på forhånd har gitt sin tillatelse til å motta dine e-postkampanjer og nyhetsbrev.
Hva er et nyhetsbrev?
Disse skreddersydde e-post meldingene kalles gjerne nyhetsbrev, da de:
- inneholder de siste nyhetene og tilbudene til avsenderen.
- sendes ut jevnlig til disse utvalgte mottakerne ved bruk av ulike mailinglister.
Hva er en e-post kampanje?
En e-post kampanje er det samme som et nyhetsbrev, bare med den forskjell at dette er e-post utsendelser som ikke er nyhetsrelaterte. F.eks. utesendelse av tilbud til leads, prospekt, kunder og medlemmer. Slike kampanjer kalles også ofte for "Reklameutsendelser". Målet er her å selge, få mottakerne til å prøve, utløse en kundehandling, bygge lojalitet og/eller forbedre merkevarens omdømme.
