De fleste nettsider utvikles fordi de skal bidra til å forbedre bedriftens markedstilbud. Sentralt i de fleste digitale markedsstrategier står derfor tilbudsvirkemiddelstrategien:

"en angivelse av hvordan tilbudsvirkemidlene skal brukes for å skape et best mulig digitalt markedstilbud"

Definer i denne delen av strategiplanen hvilke markedsmål de nye nettsidene skal nå og hvilken markedsstrategi som skal følges for å nå disse markedsmålene.

Foruten å angi det digitale markedstilbudet, er oppgaven til tilbudsvirkemiddelstrategien å bygge en bro mellom bedriften digitale og ikke-digitale markedstilbud. Sentralt i denne strategien står bedriftens eksisterende marketing-mix, som nettsidene skal være med på å forbedre og forsterke.

Figur - Hva kjennetegner en effektiv marketing-mix ?

Gå igjennom alle konkurransevirkemidlene til bedriften og lag en plan for hvordan denne miksen kan forbedres/styrkes gjennom de nye hjemmesidene du planlegger. Konkurransevirkemidlene vi her sikter til er:

• Produkt (Product)
• Distribusjon (Place)
• Pris (Price)
• Kommunikasjon (Promotion)
• Mennesker (People)

I de påfølgende artiklene vil vi komme med noen råd og tips om hvordan du kan utnytte disse konkurransevirkemidlene i dine nye nettsider.