Ingenting påvirker ranking og hits mer enn nøkkelordene du velger du skal gi treff på dine sider. Bruk derfor 80% av tiden på å velge ut de riktige søkeordene for deg. Dvs. de ordene som er mest beskrivende for din virksomhet og som samtidig er de ordene som brukerne naturlig vil velge å søke på. Husk i denne sammenheng at de ordene du mener er mest beskrivende for din virksomhet, sjelden er de surferne søker i søkemotorene etter.

Foreta en søkeanalyse når du har valgt ut nøkkelordene for å sjekke om dette virkelig er de ordene og uttrykkene brukerne søker etter. Noen gratismuligheter finnes blant annet på Sol Søkeord og Overtures Search Term Suggestion Tool. Overtures alternativ er bra dersom det er engelske uttrykk du vil undersøke. Norske søkeuttrykk er mer utvannet og unøyaktige. Ulempen med sol.no sitt verktøy er at du bare kan sjekk enkeltord.

Sjekk også besøksstatistikken din. Hvilke søkeord forteller den du finnes under?.. Det bør være en overvekt av treff på prioriterte søkeuttrykk. Se om du får inn treff på andre uttrykk som kan være relevant for din hjemmeside.

Hvordan velge nøkkelord?

En god strategi for å velge ut de riktige nøkkelordene er denne:

1. Foreta først en brain storm, bestående av en gruppe på 3 – 8 personer.
2. Sammenlign ordene fra brain stormen med hvor godt det beskriver ditt primære virksomhetsfelt og kjerneprodukter.
3. Velg ut de mest beskrivende ordene.
4. Kontroller at du har valgt ut de mest beskrivende ordene ved å spørre venner, kjente og eksisterende kunder hvilke ord og ordkombinasjoner som er best beskrivende. Spør dem deretter hvor godt beskrivende de mener dine egne ord er.
5. Evaluer resultatene fra punkt 4 på nytt og velg ut de endelige ordene. Test til slutt alle ordene i de største søkeverktøyene for å se hvor mange hits du får på disse ordene og ordkombinasjnene. Jo færre hits du finner, jo større er også sjansene for at du skal få en god plassering på denne listen. Se også på kvaliteten på de søkeresultatene du får. Er resultatet bare fult av "søppel" som du ikke ønsker å bli assosiert med og som det er lite trolig at brukerne gidder å prøve ut hvis de er på utkikk etter produkter/tjenester du selger. Følger du denne strategien kan du ofte oppleve å få uventet mye trafikk (mange hits).

Et godt tips i denne sammenheng er:

            "Styr unna enkelt ord"

Enkeltord er som regel alt for generelle, og resulterer i at brukeren får 10.000 vis at hits i værste fall. Alle som har surfet litt på nettet har oppdaget dette. De færreste søker derfor på enkeltord. Ordkombinasjoner må til i søkeuttrykkene for å finne det man er ute etter, uten å drukne i uinteressante hjemmesider. Legg derfor vekt på å finne ordkombinasjoner som nøkkelord og ikke enkelt ord.

Noen andre gode råd i forbindelse med valg av keywords er:

1. KONSEPT: Inkluder kewords som beskriver konseptet/virksomhetsfeltet ditt. for eksempel "Østfold største bruktbil forretning", hvis det er det du er. Pass på å ikke bli for generell, da brukerne sjelden er det. De søker etter det de vil ha, og de skriver sine søkesetninger deretter.
2. MERKEVARER: Inkluderer alle kjente merkevarer du selger, slik at du bli funnet ved søk på disse navnene.
3. UNDERLEVERANDØRER: Selger du produkter eller tjenester fra kjente underleverandører, bør du også inkludere deres navn i som keywords.
4. FIRMANAVN: Selv om det burde være unødvendig. Sørg for at ditt eget firmanavn er et av nøkkelordene.
5. CASE-SENSITIVITY: Hvis en bruker av søkemotoren søker på nøkkelordet Fotball vil de fleste søkemotorene søke etter "Fotball" med stor "F" ONLY. Inneholder din side bare "fotball", vil du kanskje ikke bli funnet av søkemotoren !! På den andre siden, hvis de søker på "fotball" og din side innehoder "Fotball", vil de fleste søkemotorene default finne ord som begynner med både store og små bokstaver. Derfor er det en god strategi å bruke stor forbokstav i søkeordene. I hvert fall hvis det kan tenkes at brukerne kan finne på å skrive søket med stor forbokstav.
6. FEILSKRIFT ER LURT !!: Søkemotorene har ikke retteskrivnings kontroll. Noe som betyr at hvis firmanavnet ditt er OnNet, og brukerne skriver On Net, så vil ikke søkemotoren finne deg. Det kan derfor være lønnsom å inkluderer både OnNet og On Net som keywords.

For å hjelpe deg på vei finnes det flere gratisprogrammer du kan benytte fritt. Med nøkkelord hjelperen kan du sjekke tekstinnholdet på sidene dine og få ut en rangert nøkkelordliste. Viser denne analysen at viktige ord ikke forekommer eller sjelden, bør du skrive om teksten å putte inn disse ordene hyppigere (husk det med tekstanalysen).