Siden de store søkeverktøyene på Internett er "roboter" som skanner alle web sidene de finner, er det ikke likegyldig hvordan sidene dine er utformet. For å sørge for best mulig "ranking" av sidene dine, gjelder følgende tommelfinger regler

FRAMES:
Unngå bruk av frames. Flere av "edderkoppene" til de store søkemotorene (for eksempel Alta Vista) er ikke i stand til å følge linker som befinner seg i frames. Ligger oppstarssiden din i en frames, vil "edderkoppen" ikke finne noen andre keyword enn de som ligger på oppstartssiden. Noe som kraftig reduserer sjansene for at sidene dine skal bli eksponert av brukerne av disse søkemotorene, med mindre du registrerer hver enkelt underside manuelt i disse søkemotorene.

Ønsker du å bruke frames, er det en god ide å legge en "falsk" link i HTML sidens seksjon.

JAVA OG VB SCRIPT:
Søkemotorene kan ikke lese og indeksere innholdet i JAVA- og VB-script. Unngå derfor å bruke slike script for å vise viktig innhold og i din navigasjonsstruktur. Må du benytte slike script i din navnigasjonsmeny, må du lage en SITE-MAP i et rent HTML format i bunnen på alle dine sider, slik at søkemotorene blir i stand til å følge linkene til dine underliggende nettsider.

CGI, ASP, .ASPX, PHP:
Sider som blir generert "on the fly" av skript på Internett serveren, f.eks. Perl/CGI og ASP, blir automatisk ignorert av serveren og ikke indeksert. Har du for eksempel en markedsplass hvor kundene kan handle online, vil denne siden ikke bli indeksert. Har du slike sider, er løsningen å kjøpe plass til pekere på de mest besøkte sidene som når din målgruppe.

FLASH:
Søkemotorene kan ikke indeksere flash filer. Må du bruke flash i sidene dine, bør du samtidig lage en HTML versjon av de samme sidene slik at søkemotorene blir i stand til å lese innholdet og indeksere sidene dine.

BILDER:
Ikke legg viktig informasjon inn i bilder. Søkemotorene kan ikke lese innholdet i bildefiler. Legg alt viktig innhold inn som HTML tekst.

LINK TIL OPPSTARTSSIDEN:
Ettersom mange surfere vil begynne å surfe på sider som ligger et stykke ned i trestrukturen til dine hjemmesider, er det en gylden regel å ALLTID (på hver eneste side) å inkludere en link tilbake til oppstartssiden og/eller til din forrige side. Gjør du ikke dette, vil surfere som starter et stykke inne i web siten din ikke bli i stand til å gå til andre deler av siten din, og du går dermed glipp av enorme muligheter for eksponering. Du vil bli overrasket over hvor mange store firmaer som begår denne enkle design feilen.

DE FØRSTE LINJENE PÅ SIDEN:
De fleste søkemotorene viser de første linjene med tekst på siden de finner sammen med søkeresultatet (nøkkelordet surferen søkte på). Når surferne mottar søkeresultatet fra søkemotoren, vil de normalt "skum-lese" gjennom disse linjene for å avgjøre hvilke sider de skal se nærmere på. Dette betyr igjen at det har lite for seg å legge ut de rette søkeordene (keyword), hvis beskrivelsen som er knyttet til søkeordene ikke klarer å fange surfernes interesse. Å få siden din listet opp, er bare halve jobben. Den viktigste jobben er å få surferne til å velge akkurat DIN side/link. Hver derfor nøye med hva du skriver i de første linjene på hver side. Prøv å beskriv innholdet på siden så nøyaktig interessevekkende som mulig. Jo mer interessant, jo flere hits vil du oppleve å få på dine sider. Og jo flere hits du oppnår, jo større er sjansene også for at web siten din blir en lønnsom investering.

SELG WEB SIDEN - IKKE FIRMAET ELLER PRODUKTENE
Ikke la firmaet eller dine produkter/tjenester være utgangspunktet når du skal formulere beskrivelsen (description) som skal knyttes til søkeordene som skal indekseres i søkemotorene på Internett. Så snart du har klart å overbevise brukeren at han/hun skal besøke akkurat din web-site, har du all verdens muligheter til å selge firmaets og dine produkter. Du må først fange surfernes oppmerksomhet og interesse, før du deres ønske om å kjøpe produktet kan vekkes. Legg derfor vekt på å fortelle surferne hvorfor de skal besøke akkurat din web-site når du skal knytte en beskrivelse til dine keywords.

OPTIMALISER SIDENE FOR SØKEMOTORENE:
Følg de rådene og tipsene vi gir i neste artikkel for å sørge for at sidene er optimalisert for høyest mulig rangering i søkemotorene.