Logoen er selskapet sitt kjennemerke og selve symbolet på selskapets identitet. Den skal:  

• Fortelle omgivelsene hvem du er, hva du holder på med, hva du står for og hva du er verdt
• Gi selskapet en identitet utad som skiller selskapet fra konkurrentene
• Gjøre det så enkelt som mulig for kunder og andre interessenter å huske selskapet i ettertid (plassere selskapet i evoced-set).
• Tilføre selskapet meta-verdier som markedstilbudet selv ikke er i stand til å generere
• Være med på å bygge merkevaren din gjennom å knytte positive assosiasjoner og erfaringer til logoen (posisjonere selskapet riktig i målgruppens bevissthet)

Hensikten med å bruke logoen er at kunder og publikum skal kjenne igjen produkter og tjenester og forbinde dette med deg, sammen med trygghet og positive opplevelser.

Logoen står sentralt i selskapets visuelle profil, da hele den visuelle profilen tar utgangspunkt i selskapets logo som man deretter prøver å bygge den visuelle profilen rundt.

Start derfor arbeidet med å velge riktig logo til selskapet ditt ved å lese foregående artikkel om ”Utformingen av en visuell profil”. Legg spesielt vekt på det som omhandler fargevalg og god typografi, da disse valgene også står helt sentralt når logoen skal velges.

Farger får oss til å reagere både fysisk og psykisk. Noen oppfattes som varme, mens andre er kalde. Noen får oss rolige, mens andre gjør oss hissige og energiske. Tenk derfor godt igjennom hva de ulike fargene signaliserer og velg så en farge som passer til de verdiene og assosiasjonene du ønsker å knytte til din identitet (logo).

Overfører vi fargelæren direkte til næringslivet kan vi si at grønn passer til: turisme, medisin, organisasjoner, skoler, alt som har med natur og jordbruk å gjøre, økologiske produkter og lignende. Blått kan passe godt til: Alt innen handel, rådgivning, coaching, finans, bank, eiendom, IT osv. Dette er imidlertid ikke noe fasit. Kun løse tanker om fargenes betydning.

Ofte kan det være en ide å kombinere flere farger for å få et bedre visuelt inntrykk, da farger i kombinasjon ofte forsterker et inntrykk og gir et mer behagelig inntrykk. På nettsidene til www.firma.no finner vi artikkel om ”Hva er en logo” som inneholder flere gode poenger om hva som kjennetegner en god logo. De viktigste poengene fra denne artikkelen finne du under.

Hvitt kan virke sterilt, luftig eller forfriskende, alt avhengig av hvilke farger du kombinerer hvitt med. Hvitt kombinert med gult vil f.eks. på en mye bedre måte symbolisere sommer, renhet en hvit alene. Comfort har en tøymykner som er gul og hvit, på reklamefilmene for produktet er alle som er med kledd i hvite klær og alt rundt de er store rene hvite flater. Hvit og gult symboliserer sommer og derfor heter også et av produktene Comfort Sommerfrisk. Det er slett ikke tilfeldig, hvordan tror du denne flasken hadde solgt i grått og svart?

Hva kjennetegner en god logo?

En god logo huskes av publikum, den skiller selskapet fra konkurrentene og den passer til selskapets produkter og tjenester.

Noen ganger kan logoens kvalitet vise seg ved at man faktisk ikke legger så mye merke til den. Den blir en del av produktet, eller pakken den kommer sammen med. For eksempel Tine Melk. Hvem kan si eksakt hvordan den ser ut? Det er bilde av en Tine… riktig! Det viktige i denne sammenhengen er nettopp det at logoen passer inn med resten av profilen på melkekartongen. Da kan man nemlig ta seg lov til å endre logoen, uten at noen egentlig legger merke til det. (TINE har endret logoen sin 4 ganger siden 1965.)

En god logo er en del av produktet. Alle Levis bukser som selges i dette landet, selges utelukkende fordi de heter Levis, og har den lille røde lappen. Den amerikanske arbeiderbuksen lages ikke lenger i USA, men produktet selger som aldri før takket være et kjent navn og merke. I dette tilfellet er det faktisk gått så langt at logoen ikke bare er en del av produktet, men det er Levis som er produktet. Buksene de lager i de samme fabrikkene får påsydd Rocky og Levis merker om hverandre. Noen selges på H & M til 249,- andre av Levis for 799,- 

Denne listen danner utgangspunktet for deg som leter etter en logo og forhåpentligvis klarer du å finne en logo som bygger opp under disse adjektivene/verdiene.

Noen praktiske råd og tips om utformingen av din logo 

Jo flere farger logoen innholder, jo dyrere er det også å trykke den. Dernest er det vanskeligere å skape en ren visuell profil hvis du har mange farger, enn hvis du bare har noen få, f.eks.1-2 farger.

Benytt ikke fargene gull eller sølv, da disse er svært vanskelige og kostbare å reprodusere – hvis de i det hele tatt lar seg gjøre.
 

Unngå detaljer:

Husk at logoen skal reprodusere i mange ulike størrelser. Alt fra knøttsmå utgaver til kjempestore logoer på fasaden, biler o.l. Dernest skal den reproduseres på en lang rekke forskjellige underlag. Fra papir og flate plastikk plater til jakkebroderier og flagg. 

Inneholder logoen små detaljer vil du disse lett bli borte når logoen produseres i miniatyr utgave, samtidig som det vil være svært vanskelig og/eller kostbart å reprodusere den på ukurante underlag, f.eks. på klær og flagg.

Tenk derfor godt igjennom om det vil by på problemer å reprodusere den i ulike størrelser og på ulike underlag før du bestemmer deg for en logo.