Å gi noe fasitsvar på dette spørsmålet er selvfølgelig umulig, men det finnes allikevel noen generelle krav alle gode forretningsidèer må oppfylle:

• Kunder: Forretningsidèen må fortelle hvem man er til for (hvem som er kundene). Dette er viktig, da ingen kan dekke behovene og løse problemene til alle i hele verden.
• Behov/problem: Forretningsidèen må fortelle hvilke kundebehov og/eller –problemer kan skal løse. Ingen kjøper noe fordi det er kjekt å ha. Kundene kjøper produkter og tjenester fordi de har et behov eller et problem som produktet/tjenesten kan dekke/løse. Hvilke behov og problemer skal du dekke/løse?
• Forventninger: Kundene kjøper ikke en flybillett med en Boing 747 flymaskin. De kjøper en forventning om å komme raskest mulig fra A til B på billigst mulig måte. Virkemidlene man bruker for å dekke behovene eller løse problemene til kundene vil variere, mens behovet/problemet og forventningene deres består. Ikke angi hvilke produkter selskapet skal selge eller hvilke virkemidler dere skal benytte, men angi heller hvilke forventninger dere skal dekke og hvilken opplevelse kunden skal få i forretningsidèen.
• Konkurransefortrinn: Forretningsidèen må angi hva som er virksomhetens konkurransefortrinn. For at man skal kunne overleve i konkurransen med sine konkurrenter, trenger man unike konkurransefortrinn som  gjør at kundene vil preferere ditt konsept fremfor dine konkurrenters. Mangler forretningsidèen unike konkurransefortrinn er dette ingen god forretningsidè. Skal man oppnå suksess med disse konkurransefortrinnene, må de være av en viss varig karakter. Dvs. at det ikke må være svært enkelt for konkurrentene dine å kopiere konkurransefortrinnene dine og implementere dem i sitt eget markedstilbud.
• Forståelig: Forretningsideen må være lett å forstå og lett å huske.
• Kommuniserbar: En god forretningside må være lett å kommunisere internt og eksternt og den bør gi positive assosiasjoner.
• Overordnet mål: Forretningsidèen må angi hva som er det overordnede målsetningen for virksomheten. Er det profittmaksimering eller kanskje er dette en non-profitt organisasjon? Hvis profittmaksimering; - For hvem?

Forretningsidèen må kort sagt fortelle hva virksomheten kan, hva selskapet ønsker å gjøre og hvordan dette skal gjøres.

En god forretningsidè kjennetegnes av at de er innovative (nyskapende), men de aller fleste forretningsideene er ikke radikale innovasjoner. De forretningsidèene som har størst forutsetninger for å overleve er normalt de inkrementelle innovasjonene. Du trenger med andre ord ikke å oppfinne lyspæra for å ha en god forretningsidè, men den må allikevel representere noe nytt som oppfattes som en kundeverdi av kundene. Det er kundenes oppfattelse av konseptet ditt som er avgjørende, ikke hvor teknologisk nyskapende den er. En god forretningsidè er derfor en idè som ser på konseptet med kundens øyne.

Dernest må det være mulig å kommersialisere forretningsidèen med de ressursene du har til rådighet. Forretningsidèen må bygge på inntektsmodeller som raskt bringer virksomheten over til lønnsom drift. Å praksis finnes det kun to måter å oppnå konkuransefortrinn i forhold til sine konkurrenter: Enten må man klare å dekke de samme kundebehovene, på like god måte, men til lavere kostnader eller så må man klare å differensiere seg fra konkurrentene ved å tilføre markedstilbudet (det du tilbyr kundene) noe som skiller produktet/tjenesten fra konkurrentene og som av kundene oppfattes som så attraktive at de velger dette markedstilbudet fremfor konkurrentenes.