Foruten vekststrategien vil bedriftens markedsposisjon virke styrende for hele Internett satsningen, da markedsposisjonen angir størrelsen på satsningen og hvilke områder og forhold det skal fokuseres på.

Tar vi utgangspunkt i de teorier Philip Kotler presenterte i sin bok Marketing Management, vil bedriftens markedsposisjon avgjøre hvilke av følgende fire konkurransestrategier bedriften må velge å følge i sin markedsstrategi:

1. Markedslederstrategi
2. Markedsutfordrer strategi
3. Markedsfølger strategi
4. Nisje strategi

Vi skal i resten av denne artikkelen se litt nærmere på hver av disse fire strategiene.