Radio er kun avhengig av det talte ord. Det gjør det mulig å gjøre andre ting mens man hører på radioen. Dette forholdet gjør at store grupper mennesker betrakter radio som en slags bakgrunnseffekt. Man hører på musikken, men registrerer ikke det som blir sagt mellom musikkinnslagene. Budskapet må derfor være enkelt, og det er nødvendig med mange repetisjoner før lytterne oppfatter og husker budskapet ditt.

Ved hjelp av radio har man muligheten til å nå et stort antall mennesker, men i likhet med TV blir budskapet "borte" idet det er sendt. Hører man ikke etter kan man ikke "bla tilbake".

Når det gjelder radioreklame varierer lyttertallene voldsomt etter tidspunktet på døgnet. De fleste radiostasjonene har høyest lyttertall når lytterne er på vei til og fra jobben. Noe skyldes at det er vanlig å ha på radioen i bilen. Av den grunn er radioreklame ett sterkt medium for å nå billistene.