Avisene er idag det største reklamemediet i Norge, og blir sammen med fjernsyn og radio regnet som primærmediumene eller basismediumene. Årsaken til dette ligger i at disse tre mediene omtrent daglig når frem til alle menneskene i Norge. Omtrent 86 % av befolkningen leser ukentlig aviser, og de bruker gjennomsnittlig nesten 40 minutter daglig på å lese aviser.

Dagspressen har en relativ lav kontaktspris, og de kommer du hver dag. Siden avisene i tillegg opererer med kort bestillingstid, kan annonsørene raskt gi leserne de siste nyhetene og tilbudene. Man trenger ikke å foreta langsiktig mediaplanlegging for å annonsere i avisene, og man har muligheten til å svare på konkurrentenes reklamefremstøt raskt. To dager etter at konkurrenten har kommet med en kunngjøring i dagspressen, kan du komme med ditt motsvar. I ukepressen er det vanlig at man må vente 6 - 8 uker før det er mulig å få annonsen på trykk. Det krever mer langsiktig mediaplanlegging, og gjør det umulig å svare på konkurrentenes reklamefremstøt umiddelbart. Det kan man i dagspressen.

Annonser som står i aviser gir dessuten inntrykk av større aktualitet  og nyhetspreg enn annonser i ukepresse og tidsskrifter.

Aviser har imidlertid kort levetid. Ingenting er så gammelt som gårsdagens avis. På grunn av dårlig papirkvalitet har avisene dårligere presentasjonsegenskaper enn f.eks. ukepresse og tidsskrifter.

Gjennom annonsering i aviser har man muligheten til å gi både lokal og regional dekning. Visse aviser fungerer dessuten ofte som innkjøpsguide, noe som gjør at man oppnår en direkte sagsstimulans, samtidig som de kan brukes som støtte for selgerne.

Selv om både VG, Dagbladet og Aftenposten er å betrakte som riksdekkende aviser, gir de ulik geografisk dekning.

Ingen andre land i verden har så mange aviser per innbygger som Norge, og ingen andre land har så mange lesere per avis som Norge.

Antall aviser har forøvrig holdt seg stabilt de siste 40 - årene. I dag finnes det i overkant av 200 aviser i Norge.

De fleste setter et likhetstrekk mellom dagspressen og avisene. Tall fra NAL (Norske Avisers Landsforening) viser imidlertid at kun 40 % av norske aviser kommer ut 6 dager i uken. De fleste aviser i Norge er derfor ikke dagsaviser, men periodiske aviser som ikke kommer ut daglig.

Hvorfor mange allikevel setter likhetstrekk mellom dagspressen og avisene, skyldes at de som kommer ut daglig (mandag - lørdag) står for hele 74 % av det samlede avisopplaget i Norge. Halvparten av avisene i Norge kommer ut på alle hverdager (mandag - fredag), og er uten tvil den dominerende gruppen i avismarkedet, med en andel av 86 % det samlede avisopplaget, i følge NAL.