Ettersom kanalmarkedet synes å være styrt av den teknologiske utviklingen, er det mest nærliggende å dele kanalmarkedet opp etter hvilket teknologisk paradigme kanalen tilhører. Legger vi til grunn de paradigmeendringene som har skjedd siden Gutenberg oppfant trykkekunsten, kan vi skille mellom tre kanaltyper; Grafiske-, analoge- og digitale reklamekanaler.

Innenfor hver av disse kanltypene vil det finnes mindre kanalgrupper som inneholder ulike sub - kanaler, mens det innenfor hver sub- kanal vil det finnes et mangfold av enkeltmedier. Dette mangfoldet betraktes som kanalens variasjonsbredde, eller sub - kanalens fysiske spredning. Sammenhengen mellom de ulike begrepene kan illustreres slik: 

Vi vil i denne artikkelserien se litt nærmere på hva som kjennetegner disse kanalene og hvilke fordeler/ulemper de har i forhold til hverandre. Klikk "Next" for å starte med de grafiske kanalene.