Ansvarlig redaktør og daglig leder for OnNet AS. Utdannet Diplom økonom og -markedsfører fra NMH/BI, med mellomfag i markedskommunikasjon. Mediets evnen til å fremkalle en reaksjon hos mottakerne.
Reaksjonen vi refererer til kan være av mange slag. Helgesen (1990) skiller mellom fem typer kommunikasjonseffekter som annonsøren normalt vil ønske å oppnå:
1. Oppmerksomhetsverdi (Oppmerksomhetseffekt)
- Hvor mange som har lagt merke til annonsen (budskapet)?
2. Retensjonseffekt
- Hvor mange som husker annonsen etter en viss tid?
3. Innlæringseffekt
- Hvor mange har lært de viktigste salgsargumentene?
4. Holdningeffekt
- Har målgruppen endret sin holdning som følge av reklamen?
5. Kjøpseffekt
- Hvor mange har kjøpt produktet som et resultat av reklamen?
Overstående fem kommunikasjonseffekter er ikke en nøyaktig og uttømmende fremstilling av alle de kommunikasjonseffektene en mediekanal kan/vil bli vurdert etter, men en samle post for de ulike kommunikasjonseffektene man kan oppnå gjennom bruk av reklame. Kjøpseffekter kan f.eks. differensieres til å gjelde hvor mange som har sendt inn en svarkupong eller ringt for å be om nærmere informasjon, bedt om besøk av en selger, bestilt en vareprøve osv. Poenget med fremstillingen er å påpeke at reaksjonen må ses i sammenheng med kommunikasjonsmålet og kommunikasjonsstrategien til annonsøren.
Hvilke reaksjoner man kan forvente å oppnå ved å bruke de ulike mediekanalene er ikke et spørsmål om å vurdere en eller noen få kriterier.
Mediekanalens reaksjonsegenskaper vil være en syntese av mediekanalens distribusjons- og presentasjonsegenskaper.