Når de 6 spørsmålene i forrige artikkel (Introduksjon til medievurdering) er besvart på en tilfredsstillende måte, kan man begynne å lage en medie-mix. Med medie-mix menes: - Den optimale kombinasjonen av enkeltmedier.

Når enkeltmedier skal vurdere opp mot hverandre for å avgjøre hvilke som vil være best egnet til å nå kampanjens kommunikasjons- og mediemål, finnes det en mengde evalueringskriterier man må se på og vurdere opp mot hverandre.

Disse evalueringskriteriene kan grupperes inn i tre hovedkategorier: distribusjons-, presentasjons- og reaksjonsegenskaper.

De tre tradisjonelle vurderingskategoriene kan defineres slik:

1. Distribusjonsegenskaper.
Mediets evne til å formidle (spre/distribuere) budskapet ut til publikum eller en definert målgruppe kalles distribusjonsegenskaper.

2. Presentasjonsegenskaper.
Mediets evne til å presentere budskapet kalles presentasjonsegenskaper.

3. Reaksjonsegenskaper..
Mediets evne til å fremkalle en reaksjon, kalles reaksjonsegenskaper.