Publisert av 08/25/2004

Hvilken påvirkningskraft har massemedia på oss?

Hvordan blir mennesket påvirket av massemediene ? Synet på dette har endret seg sterkt de siste 50 årene. Tar vi utgangspunkt i medieforskernes tro på massemedias påvirkningskraft, kan deres syn på medienes påvirkningskraft grupperes i tre tidsepoker:

"De allmektige mediene"
"De maktesløse mediene"
"De mektige mediene"

Hvordan forskernes syn på medienes påvirkningskraft har endret seg de siste 40 årene kan sammenfattes slik (Schwebs & Østby -95):

Epoke (tidsrom)	Hva var man opptatt av å studere ?	Menneskesyn	Hvilken påvirkningseffekt trodde man mediene hadde ?
De allmektige media (- ca. 1940)	Effekt på hvert enkelt individ	Mennesket er atomiserte i samfunnet	Sterke og direkte: mennesker mener og handler i tråd med mediebudskapet
De maktesløse media (1940 - 1970)	Endringer i holdninger og atferd etter eksponering for et program	Mennesket blir styrt av psykologiske disposisjoner og av sosiale bånd.	Massemedia har liten direkte virkning, men kan få effekt i samspill med personlig påvirkning
De mektige media (1970 - )	Holdnings- og meningsdannelsen i samfunnet: Hvordan "verdensbildet" blir dannet.	Mennesket er kreative i forhold til media, men sosiale strukturer er også viktige	Hvert enkelt budskap har liten effekt, men total eksponering over lang tid kan være effektivt.

Hver av disse tidsepokene gjennomgår vi her i form av egne artikler.