Meld deg på vårt nyhetsbrev, så holder du deg oppdatert om hva som skjer
på våre sider.
Anbefal oss til dine venner på Facebook hvis du likte denne artikkelen.
Kunnskapssenteret drives på frivillig basis, uten inntekter. Hjelp oss derfor å markedsføre portalen til dine venner hvis
du ønsker at denne siden skal fortsette å eksistere!
Med vennlig hilsen Kjetil Sander
Ansvarlig redaktør
Hvordan blir mennesket påvirket av massemediene ? Synet på dette har endret seg sterkt de siste 50 årene. Tar vi utgangspunkt i medieforskernes tro på massemedias påvirkningskraft, kan deres syn på medienes påvirkningskraft grupperes i tre tidsepoker:
"De allmektige mediene"
"De maktesløse mediene"
"De mektige mediene"
Hvordan forskernes syn på medienes påvirkningskraft har endret seg de siste 40 årene kan sammenfattes slik (Schwebs & Østby -95):
Epoke (tidsrom)
Hva var man opptatt av å studere ?
Menneskesyn
Hvilken påvirkningseffekt trodde man mediene hadde ?
De allmektige media
(- ca. 1940)
Effekt på hvert enkelt individ
Mennesket er atomiserte i samfunnet
Sterke og direkte: mennesker mener og handler i tråd med mediebudskapet
De maktesløse media
(1940 - 1970)
Endringer i holdninger og atferd etter eksponering for et program
Mennesket blir styrt av psykologiske disposisjoner og av sosiale bånd.
Massemedia har liten direkte virkning, men kan få effekt i samspill med personlig påvirkning
De mektige media
(1970 - )
Holdnings- og meningsdannelsen i samfunnet: Hvordan "verdensbildet" blir dannet.
Mennesket er kreative i forhold til media, men sosiale strukturer er også viktige
Hvert enkelt budskap har liten effekt, men total eksponering over lang tid kan være effektivt.
Hver av disse tidsepokene gjennomgår vi her i form av egne artikler.
Artikkel Serie
Dette er artikkel nr. 1 av 8 artikler i serien. De andre artiklene i serien er vist under:
Anbefal oss til dine venner på Facebook hvis du likte denne
artikkelen
Kunnskapssenteret.com drives på frivillig basis, uten noen form for inntekter. Hjelp oss derfor å markedsføre portalen til dine venner hvis du ønsker at denne siden skal fortsette å eksistere!
Ansvarlig redaktør og daglig leder for OnNet AS. Utdannet Diplom økonom og -markedsfører fra NMH/BI, med mellomfag i markedskommunikasjon. 