Resultatene fra en forskningsprosjekt vil alltid være heftet med visse feilkilder. Feilkildene kan oppstå både ved planlegging, innsamling og bearbeiding av dataene. Dette reduserer selvfølgelig undersøkelsens beslutningsgrunnlag, og resultatenes pålitelighet. Det er derfor viktig at vi kjenner feilkildene og at vi tar hensyn til dem.

Hvilke feilkilder som vil påvirke informasjonen og konklusjonene våre, vil være avhengig av datatype. Skal vi analysere dataene m.h.t. mulige feilkilder, må vi skille mellom:

• Data som er innsamlet og presentert av massemedia
• Data som er innsamlet ved hjelp av kvalitativ datainnsamlingsmetode
• Data som er innsamlet ved hjelp av kvantitativ datainnsamlingsmetode