Alle produkter og tjenester har en begrenset "levetid" - i hvert fall i sin opprinnelig form. Det er derfor umulig å lage en prognose for et produkt, uten å samtidig ta hensyn til hvor i livssyklusen produktet er.

Statistisk sett vil utviklingen følge en kurve som er S - formet og består av følgende faser:

• Introduksjonsfasen
• Vekstfasen
• Modning og metningsfasen
• Tilbakegangfasen

Diffusjons- og adopsjonsprosessen til E.Rogers viser hvordan spredningen av nye produkter vil skje.

Se "Innovasjon av nye produkter og tjenester" i sesjonen "Forbrukeratferd" for nærmere informasjon om produktets livssyklus og hvor fort spredningen vil skje