Hva vil det si å generalisere en stikkprøve, og hvordan foreta en slik generalisering?
Spør vi f.eks. 100 personer om hva de kommer til å stemme ved neste stortingsvalg, vil vi nødvendigvis få forskjellige svar. Når vi skal prøve å forklare disse variasjonene i stikkprøven vil følgende spørsmål stå sentralt: - Skyldes variasjonen en tilfeldighet eller er en variasjonen signifikant ?
Tilfeldig variasjon
er variasjoner og forskjeller som kun skyldes tilfeldigheter kaller vi for tilfeldig forskjell. Skyldes ikke variasjonene tilfeldigheter, sier vi at variasjonen eller forskjellen er signifikant. Den er reell, og kan ikke tilskrives tilfeldigheter. Er variasjoner og forskjeller som kun skyldes tilfeldigheter kaller vi for tilfeldig forskjell. Skyldes ikke variasjonene tilfeldigheter, sier vi at variasjonen eller forskjellen er signifikant. Den er reell, og kan ikke tilskrives tilfeldigheter.
Signifikant forskjell = En variasjon som ikke kan tilskrives tilfeldigheter
Å finne ut om variasjonene i stikkprøven skyldes en tilfeldighet eller ikke står sentralt i all markedsforskning, da det er en forutsetning at variasjonen er signifikant for at det skal være mulig å legge vekt på resultatene. Det er derfor ikke mulig å generalisere resultatene til å gjelde hele populasjonen før vi har kontrollert om variasjonene skyldes en tilfeldighet eller ikke. Når vi gjennomfører en markedsundersøkelse er vi ikke primært interessert i å studere hva hver enkelt respondent svarer, men å finne ut hvor representative svarene deres er for den populasjonen de representerer.
Ansvarlig redaktør og daglig leder for OnNet AS. Utdannet Diplom økonom og -markedsfører fra NMH/BI, med mellomfag i markedskommunikasjon. 