Ansvarlig redaktør og daglig leder for OnNet AS. Utdannet Diplom økonom og -markedsfører fra NMH/BI, med mellomfag i markedskommunikasjon. Første fase i arbeidet med å utarbeide utvalgsplanen vil alltid være å definere populasjonen. Dvs. den totale gruppen av mennesker vi ønsker informasjon om.
Sentrale spørsmål når vi skal definere populasjonen vil være:
Hvem inkluderer populasjonen vi ønsker å uttale oss om ?
Hvem ekskluderer populasjonen vi ønsker å uttale oss om ?
Hvilke geografiske grenser gjelder for populasjonen vi ønsker å uttale oss om ?
Hvilken tidsramme ved populasjonen ønsker vi å uttale oss om ?
Hvordan man kan gå frem for å definere en populasjonen kan eksemplifiseres ved en prisundersøkelse på klokker:
Kjennetegn ved populasjonen:
element "pris på konkurrerende merker
utvalgsenhet hos urmakere
hendelse i Oslo
tid i tidsrommet 1. august til 8. september
Når problemdefinisjonen er presis, vil det ofte være relativt enkelt å definere populasjonen.