Projektive teknikker er en intervjuteknikk som vanligvis brukes i kvalitative undersøkelser (gruppesamtaler/dybdeintervju), men kan også med hell brukes i kvantitative undersøkelser.

Teknikkene er utviklet for å komme fram til underliggende forhold i personligheten, det vil si emner vi ikke kan spørre om direkte fordi respondenten enten ikke vil eller kan gi svar på det vi ønsker å vite. Logikken bak disse teknikkene er at en person som blir konfrontert med en tvetydig stimulus som vedkommende skal finne mening i eller tolke, vil gjøre dette ut ifra sin egen personlighet og verdisystem. På denne måten avdekkes de mer underliggende forhold. Teknikkene er stort sett utviklet innenfor psykologi, og noen er tilpasset og anvendes innenfor markedsforskning. I følge Asker og Day (1986) er de mest relevante og benyttede teknikkene i markedsforskningssammenheng disse:

• Ordassosiasjoner
• Setningsfullførelse
• TAT (Thematic Apperception Test)
• Tredjepersons tilnærming
• Rollespill