Meld deg på vårt nyhetsbrev, så holder du deg oppdatert om hva som skjer
på våre sider.
Anbefal oss til dine venner på Facebook hvis du likte denne artikkelen.
Kunnskapssenteret drives på frivillig basis, uten inntekter. Hjelp oss derfor å markedsføre portalen til dine venner hvis
du ønsker at denne siden skal fortsette å eksistere!
Med vennlig hilsen Kjetil Sander
Ansvarlig redaktør
Projektive teknikker er en intervjuteknikk som vanligvis brukes i kvalitative undersøkelser (gruppesamtaler/dybdeintervju), men kan også med hell brukes i kvantitative undersøkelser.
Teknikkene er utviklet for å komme fram til underliggende forhold i personligheten, det vil si emner vi ikke kan spørre om direkte fordi respondenten enten ikke vil eller kan gi svar på det vi ønsker å vite. Logikken bak disse teknikkene er at en person som blir konfrontert med en tvetydig stimulus som vedkommende skal finne mening i eller tolke, vil gjøre dette ut ifra sin egen personlighet og verdisystem. På denne måten avdekkes de mer underliggende forhold. Teknikkene er stort sett utviklet innenfor psykologi, og noen er tilpasset og anvendes innenfor markedsforskning. I følge Asker og Day (1986) er de mest relevante og benyttede teknikkene i markedsforskningssammenheng disse:
Ordassosiasjoner
Setningsfullførelse
TAT (Thematic Apperception Test)
Tredjepersons tilnærming
Rollespill
Artikkel Serie
Dette er artikkel nr. 2 av 8 artikler i serien. De andre artiklene i serien er vist under:
Anbefal oss til dine venner på Facebook hvis du likte denne
artikkelen
Kunnskapssenteret.com drives på frivillig basis, uten noen form for inntekter. Hjelp oss derfor å markedsføre portalen til dine venner hvis du ønsker at denne siden skal fortsette å eksistere!
Ansvarlig redaktør og daglig leder for OnNet AS. Utdannet Diplom økonom og -markedsfører fra NMH/BI, med mellomfag i markedskommunikasjon. 