Flervalg, også kalt Multiple choise, er en mye brukt teknikk som foretar målinger på nominal- og ordinalnivå. Flervalg går ut på at vi stiller respondenten et spørsmål, og ber respondenten svare på dette spørsmålet ved å velge mellom ulike svaralternativer.

Et typisk eksempel på et prekodet flervalgsspørsmål er:

Eksempler på valgmuligheter:

Flervalg er en fleksibel metode, da forskeren selv kan bestemme hvor mange svar respondenten kan gi på spørsmålet. Lar vi respondenten gi flere svar, har imidlertid skalaen en stor svakhet. Vi kan ikke si noe om hvilke av respondentens svar (attributtene) som teller mest. Vi kan ikke foreta en innbyrdes rangering av svarene. Vi kan kun si noe om hvilke attributter som er de viktigste. I de fleste tilfeller vil situasjonen ikke være slik at det kun er 1, 2 eller 3 faktorer som avgjør respondentens valg. I eksemplet over vil antageligvis de aller fleste forholdene ha noe å si for respondentens valg. Sannsynligvis vil respondentens valg skje på grunnlag av en helhetsvurdering av alle attributtene og ikke ut i fra en vurdering av kun en eller to attributter, selv om det åpenbart er noen attributter som er viktigere enn andre. Disse problemene kan vi ofte løse ved å velge en annen måleskala, f.eks. prioriteringer.