Forskjellen mellom kvasi- og sanne eksperimenter er at sanne eksperimenter bygger på randomisering. Dvs. en tilfeldig fordeling av testenheter i gruppene som inngår i eksperimentet.

Skal man gjennomføre slike eksperimenter er det viktig at utvalget er randomisert..  Dvs. at det er et sannsynlighetsutvalg.

Når man deler opp utvalget i to grupper, er det overordnede målet å skape to grupper som er så like som overhode mulig. Det ideelle er å finne identiske par, dvs. to respondenter som er 100% identisk med de demografiske og psykografiske variablene som er av betydning for eksperimentet.

I praktisk markedsføring er imidlertid randomisering ofte vanskelig å gjennomføre. F.eks. er det vanskelig å splitte opp en gruppe forbrukere og la en gruppe bli eksponert for en markeds-føringskampanje, og samtidig holde en annen gruppe isolert fra kampanjen, og det samtidig skal være tilfeldig hvem som får se og hvem som ikke får se kampanjen.