Tester hvor forskeren selv er herre over omgivelsene, f.eks. der utvalget blir invitert til å komme til et lokale for å utføre handlinger i kontrollerte former. Blir ofte benyttet i forbindelse med produktutvikling, der man er ute etter å teste produktnavn, smak, farge, konsistens, pakning, design eller utforming.

Ved slike forsøk er det viktig at det ikke gjøres systematiske feil. F.eks. ved en smakstest å la alle forsøkspersonene smake på produktet i samme rekkefølge, eller ved en pakningstest å la samme pakning ligge på samme plass hele tiden. Dersom testen f.eks. går ut på at forsøkspersonene skal gripe den pakningen de umiddelbart mener faller best i smak. (Viktig ved selvbetjeningsvarer der produktnyansene er små), vil man kunne vente at pakningen til høyre i utvalget blir overrepresentert. Hvorfor ? Forklaringen er enkel: De fleste mennesker er høyrehendte, og de fleste nordmenn unngår ekstremer. Man må altså passe på å rulle rekkefølgen ved slike eksperimenter.

Siden eksperimentet vanligvis foregår som kontrollerte undersøkelser i kunstige omgivelser, kan det hende at ikke alle resultatene kan generaliseres og la seg overføre til en reell markedssituasjon. Selve eksprimentsituasjonen kan føre til at personene reagerer unaturlig, og dermed redusere undersøkelsens verdi (Blom, Framnes & Thøme-87).