I alle organisasjoner vil det finnes en rekke interne informasjonskilder på de ulike nivå i organisasjonen. Grovt sett kan de sorteres i tre kildekategorier; skriftlig, muntlig og elektronisk registrert informasjon.

a) Skriftlig informasjon

Selv om mye informasjon blir registrert og lagret i databaser, dominerer fortsatt den skriftlig informasjon i de fleste organisasjoner. Eksempler på skriftlige informasjonskilder er:

• Planer og budsjetter (Strategisk-, taktisk- og operativt nivå) (Strategisk-, taktisk- og operativt nivå)
• Prognoser
• Årsoppgjør, finansregnskap, driftsregnskap og bilag.
• Salgsstatestikk fordelt på segment, produkter, selgere, kunder o.l. fordelt på segment, produkter, selgere, kunder o.l.
• Produksjonsstatistikk
• Interne rapporter fra ulike avdelinger og nivå i organisasjonen fra ulike avdelinger og nivå i organisasjonen
• Interne sirkulærer, notater, møtereferater o.l.
• Bøker som allerede foreligger i organisasjonen (f.eks. i din bokhylle).

b) Elektronisk registrert informasjon

Trenden i dag går mot å utvikle stadig mer avangserte databaser for lagring av informasjon. Organisasjoner som har innført moderne IT - teknologi, har i dag databaser om bl.a omfatter:

• Økonomistyring
• Regnskapet (Kassedagbok, reskonto, hovedbok)
• Kunderegistret (kundedatabasen med stadig mer detaljerte opplysninger om kunden)
• Produkt-, pris- og deleregistret
• Salg og inkasso registret
• Lagerregistrer (Råvarelager, halvfabrikata og ferdigvarelager)
• Personalregister
• Prosjektstyring
• Markedsdatabasen i markedsovervåkningsystemet.
• m.m.

c) Muntlig informasjon fra medarbeidere

Organisasjonsmedlemmenes kunnskapsnivå og evne til å utnytte den, er antagelig i dag det viktigste konkurransemiddelet til enhver bedrift og den eneste produksjonsfaktoren konkurrentene ikke kan kopiere. I ethvert markedsforskningsprosjekt vil derfor muntlig informasjonen fra organisasjonsmedlemmene være uunværlige informasjonskilder. De jobber ofte med problemstillingen daglig, og kjenner problemets natur og mulighetene bedre enn de fleste.