Hvorfor innhente sekundærdata ? Generelt kan vi si at sekundærdata samles inn fordi vi ønsker å bruke informasjonen til å:

• Skaffe oss innsikt i et problem- eller beslutningsområde
• Kartlegge hvilke aktører i markedsystemet som kan tenkes å påvirke problem- eller beslutningsområdet. Deres historiske utvikling og dagens situasjon, deres størrelse, mål, strategi, planer, organisasjon, ledelse, produkter, marketing - mix osv.
• Skaffe ideer til datainnsamling, utvalgsmetoder og analyse, ved å kartlegge hvilken informasjon som allerede er samlet inn, og som er relevant for problemstillingen.
• Vurdere markedet og segmentenes størrelse og utvikling
• Identifisere eksisterende eller potensielle muligheter og trusler i markedsystemet som har betydning for problemstillingen eller virksomheten generelt.
• Oppdatere eller kompletere informasjonen i markedsdatabasen, selve hjerte i markedsovervåkningsystemet.