Det siste steget i prosjektutformingen er utvalgsplanen. En plan som skal gi oss svar på fire grunnleggende viktige spørsmål:

1. Hvem er målgruppen for undersøkelsen (Utvalgsenhet)?

2. Hvor mange skal undersøkes (Utvalgsstørrelse)?

3. Hvordan skal utvalget treffes (Utvalgsmetode)?

4. Hvordan skal de utvalgte enheter nås (Utvalgsmedia)?

Utvalgsplanen og utvalgsproblematikken er beskrevet i et eget kapittel senere, og vil være avgjørende for hvilke konklusjoner vi kan trekke på bakgrunn av undersøkelsen.