Verdien av alt forskningsarbeid er avhengig av hvor dyktig man er og hvilken kunnskap som legges til grunn når prosjektet blir utformet og gjennomført. Det er derfor viktig at man følger rette prosedyrer og benytter anerkjente metoder og teknikker. Det finnes imidlertid mange ulike modeller som beskriver hvordan man bør gå frem, og hvilke elementer som bør inngå i en samfunnsvitenskapelig undersøkelse.
Modellen under er spesielt utviklet for markedsforskningsprosjekter.
En annen modell er denne generelle forskningsmodellen:
Problemdefinisjon
Prosjektutforming/forskningsdesign
Datainnhenting
Dataanalyse
Rapportering
Siden alle forskningsprosjekter er unike, er det umulig å komme med en "kokebok" oppskrift på hvordan man skal gå frem. I kapitlene fremover kommer vi derfor til å legge vekt på hvilke ulike muligheter som finnes. Det må presiseres at ingen at beskrivelsene er fasitløsninger. De er kun referansepunkter som baserer seg på praktisk erfaringer fra tidligere forskninsprosjekter.
Ansvarlig redaktør og daglig leder for OnNet AS. Utdannet Diplom økonom og -markedsfører fra NMH/BI, med mellomfag i markedskommunikasjon. 