Det er en kjennsgjerning at stimuliets fysiske utseende har stor betydning for hvordan det kommer til å bli tolket. Forskning viser at mennesker med attraktivt utseende oppfattes som snillere, hyggeligere, mer spennende, klokere og flinkere, enn mennesker med mindre attraktivt utseende. Det er med derfor ikke bare estetisk nytelse som er årsaken til at vi anbefaler at du prioriterer å bruke "pene" mennesker på sidene dine, da utseende til personene og de øvrige visuelle elementene på siden ubevisst vil bli knyttet til budskapet/produktet de representerer. Så hvorfor bruke mindre pene mennesker, når de av mange oppfattes som kjedelige, dumme og usympatiske ?

Men det er ikke bare menneskene som har en slik virkning på vår ubevisste selektive tolkning. Miljøet har f.eks. nesten like stor betydning. Hvordan er omgivelsene i en tradisjonell bil eller leskedrikkreklame ? Som regel er reklamefilmen tatt opp i idylliske, eksotiske eller på andre måter attraktive omgivelser. Dette fordi vi i dag vet at det estetiske appellerer til våre emosjonelle sider. Estetiske miljøer vil derfor ubevisst påvirke også vår tolkning av stimuliet (budskapet/produktet) i positiv retning.