Introduksjon
http://www.kunnskapssenteret.com/articles/2330/1/Introduksjon/Introduksjon.html
Kjetil Sander
Ansvarlig redaktør og daglig leder for OnNet AS. Utdannet Diplom økonom og -markedsfører fra NMH/BI, med mellomfag i markedskommunikasjon. By Kjetil Sander
Publisert av 08/22/2004
Hvordan skrive en tekst som formidler budskapet?
Introduksjon
Det finnes ikke noe enkelt svar på hvordan du skal utforme et budskap som gjør at det blir formidlet og tolket på korrekt måte av mottakerene.
Det vi imidlertid kan gi deg er andres erfaringer og informasjon om hva forskningen på området har kommet frem til.
Det viktigste er at du tenke helhetlig. Teksten (overskriften og brødteksten) må for eksempel passe sammen med (bygge opp under) layouten for at budskapet skal fremstå så klart som mulig. Folk vurderer ikke tekst og bilder hver for seg. De vurderer alle elementene i budskapet sammen og danner seg en mening ut i fra helhetsinntrykket de danner seg av budskapet du prøver å formidle. Arbeidet med ide & tekst kan derfor ikke ses på som noe adskilt fra arbeidet med layouten og illustrasjonene.
Det vi imidlertid kan gi deg er andres erfaringer og informasjon om hva forskningen på området har kommet frem til.
Det viktigste er at du tenke helhetlig. Teksten (overskriften og brødteksten) må for eksempel passe sammen med (bygge opp under) layouten for at budskapet skal fremstå så klart som mulig. Folk vurderer ikke tekst og bilder hver for seg. De vurderer alle elementene i budskapet sammen og danner seg en mening ut i fra helhetsinntrykket de danner seg av budskapet du prøver å formidle. Arbeidet med ide & tekst kan derfor ikke ses på som noe adskilt fra arbeidet med layouten og illustrasjonene.
Når det gjelder selve innholdet, dvs. overskriften og brødteksten, må teksten alltid være utledet av den kreative strategien, som igjen er utledet av innholdsstrategien i kommunikasjonsstrategien, for at det skal være mulig å nå kommunikasjonsmålene dine.
Etter å ha lest artiklene i dette kapittelet vil du være i stand til å utforme en tekst som har de beste forutsetningene for å slå igjennom hos mottakerne og få dem til å utføre ønskede handlinger.