Å velge en skrift som passer til budskapet du skal formidle er ikke lett, men av den grunn desto viktigere.

Å velge skrift etter egen smak er lite klokt. Alle grafiske presentasjoner, inkludert valg av skriftstype, bør gjenspeile bedriftens profil. En lavpris forretning kan derfor ikke bruke den samme skriftstypen som en høypris forretning, da dette vil bryte for radikalt med målgruppens forventningsbilde. Folk forventer at en ekslusiv forretning skal ha en ren og stilfull profil, mens de forventer seg store tilbudsplakater med fete bokstaver når de kommer til en tilbudsbutikk. Tenk derfor godt igjennom hvordan du ønsker at leseren skal oppfatte forretningen før du velger hvilken skriftstype du skal bruke.

Foruten at skriftstypen skal bygge opp under bedriftens profil, er det viktig å velge en skriftstype som bygger opp under budskapet og gir det et særpreg. Det er ikke enkeltelementene som skaper det visuelle bilde som fester seg i leserens netthinne, men summen av alle elementene. 

Tre krav til skriftskvalitet

Skriften du velger skal både reproduseres og leses. Lesing og reproduksjon stiller bestemte krav til formen og kvaliteten på skriften. De tre viktigste kravene er at skriften må være:

1. Identifiserbar - bokstavene må kunne skjelnes fra hverandre og leses

2. Aksepterbar - den må kunne godkjennes som form. Formen må være god å se på, og proporsjonene må være slik at formen balanserer.

3. Reproduserbar - den må kunne fremstilles teknisk uten dyre omkostninger.

Fonter og web

Et spesielt problem ved design av hjemmesider, er at du ikke kan bruke hvilke som helst fonter (skriftstyper). Problemet i denne sammenheng, er at browseren leseren bruker for å se på hjemmesidene dine ikke benytter seg av andre fonter enn dem som er installert på leserens PC. Har ikke leseren installert den fonten du har utviklet hjemmesidene i, vil browseren (nettleseren) til leseren benytte systemets standard font. Noe som betyr at sidene vil se forskjellig ut fra PC til PC.

For å unngå slike problemene må du:

1. Bruke en av de standard fontene som du vet er installert på leserens PC. Over 80% av surferne bruker i dag Windows95/98 eller NT. Du kan derfor benytte deg av en Windows/NT sine standard fonter uten fare for at sidene skal endre seg fra PC til PC. Eksempler på standard fonter er; Arial, TimesNew Roman og MS Sans Serif.
2. Benytte et script e.l. som installerer den fonten du ønsker å bruke på leserens PC.
3. Lage et bilde som inneholder den teksten du ønsker å benytte.

Det vanligste er å lage hjemmesidene ved hjelp av en av Windows/NT sine standardfonter, og komplimentere med GIF/JPG bilder som inneholder de teksteffektene man trenger. Dvs. teksteffekter som inneholder skriftstyper som ikke er en standard Windows/NT font.