Farger er ett av de sterkeste virkemidlene vi har. Som uttrykksmiddel brukes farger på forskjellige måter i billedkunst, arkitektur, klær og reklame. Men vi kan allikevel snakke om et slags fargespråk, hvor vi forbinder spesielle farger med spesielle ting eller opplevelser. Dette varierer selvfølgelig noe fra kultur til kultur og fra person til person. I billedkunsten blir f.eks. rødt betraktet som en varm farge. En farge som forbindes med ild, varme, blod og kjærlighet.

Purpur, som er en spesiell rødfiolett farge, ble tidligere utvunnet av purpursnegler. Dette var en kostbar og møysommelig prosess, og fargestoffet var derfor forbeholdt rike personer av høy rang. Fargen var et uttrykk for makt og ære. Selv i dag forbinder mange denne fargen med rikdom, enda fargestoffet framstilles kjemisk og ikke koster mer å lage enn andre stoffer.

Hvordan tror du de fleste ville ha reagert hvis du serverte dem mat med uvanlig farge, f.eks. blå potetmos med grønne pølser ? Fargene etterhvert fått symbolske verdier som brukes i dagligtale og handlinger. Vi bærer f.eks. sort når vi sørger. Det er lett å se at det etterhvert har utviklet seg et slags tradisjonell måte å assosiere farger på. Farger skaper assosiasjoner av forskjellig slag. For deg som designer gjelder det å utnytte denne fordelen og bruke fargene aktivt til å understreke kjernebudskapet på siden og bygge opp under virksomhetens langsiktige profil.

Den tradisjonelle oppfatningen er:

Men fargene vekker ikke bare bestemte assosiasjoner. De påvirker også i stor grad sinnet vårt. Noen farger betraktes som varme, andre som kalde.