• Bilder
• Tegninger
• Grafikk og grafer
• Animasjoner
• Video snutter

Det heter seg at et bilde kan si mer enn 1000 - ord. Det ligger mye i dette utsagnet. Bilde- og bokstaver er imidlertid meget forskjellig som kommunikasjonsmiddel. Bildet og video har sin styrke i den konkrete situasjonsbeskrivelsen, hvordan ting er, motiver og hvordan ting ser ut. Bokstavene har sin styrke nr det gjelder å forklare abstrakte eller generelle forhold. Bildet og video appellerer mest til følelsene, bokstavene mest til forstanden. Enten det er i svart/hvitt eller i farger, enten det er en tegning, et maleri eller et fotografi, er bildet blitt et viktig tillegg til teksten. Et blikk er ofte nok til å fatte en situasjon som kan kreve side opp og side ned med tekstforklaring. Disse egenskapene ved bildet, særlig fotet og det levende bildet, gjør at det egner seg godt til blikkfang og til å skape "stoppeffekt". Et godt foto eller en god videosnutt gjør at vi "tenner".

Nettopp fordi bokstavene og bildet er så forskjellig på denne måten, er kombinasjonen tekst og bilder et sterkt og effektivt middel i budskapsformidlingen.

En side med bilder vil som regel virke sterkere enn en ren tekst side, da bilder er letter å huske. Undersøkelser viser også at bilder og video selger mere enn tegninger. Bilder og video tiltrekker seg flere surfere, virker mer fristende, er lettere å huske og selger mer.

Bilder som understreker overskriften, gjør det lettere for leseren å oppfatte - og huske budskapet. Imidlertid kan bilder som sier det motsatte av overskriften være et sterkt virkemiddel. Men dette er en teknikk som få mestrer. Tekst og bilde skal klinge godt sammen, men ikke repetere hverandre. Illustrasjonen skal understreke et poeng, utfordre fantasien eller forsterke en stemning.

Hvis tekst og bilde utgjør en uvant sammensetning, får uttrykket som regel høy oppmerksomhet. F.eks.

• Mord/ foto av en person

• Skogdød/glissen tretopp

• Mord/glissen tretopp

Vekk lesernes nysgjerrighet og bruk et virkelig godt bilde av produktet. Utnytt fargene og lag illustrasjonene så enkle som mulig.

En undersøkelse utført for Dagens Nyheter i Sverige, hvor det ble brukt videokameraer for å følge lesningen, viste det seg at i 58% av tilfellene havnet leserens blikk først på den redaksjonelle teksten. Når leseren ser på på annonser vil han eller hun i 77% av tilfellene først la blikket streife fotoet, tegningen eller en eller annen form for grafisk løsning. Bare 23% ser først på overskriften eller brødteksten. Dette viser hvilken betydning bildet har i en annonse, heter det i rapporten fra Sverige.