Ansvarlig redaktør og daglig leder for OnNet AS. Utdannet Diplom økonom og -markedsfører fra NMH/BI, med mellomfag i markedskommunikasjon. Er man interessert i å studere kommunikasjonseffektene i kommunikasjonsprosessen kan S-O-R- modellen være et godt utgangspunkt for studiet. Her vil effekten av et budskap være alle de reaksjonene som mottakeren viser i forbindelse med, eller som en følge av, at han har mottatt et budskap. Hos psykologer brukes ofte begrepene Stimulus(S), Organisme (O) og Reaksjon (R) for å beskrive og forklare menneskers opptreden.
S-O-R-modellen går ut på at den reaksjonen(R) man kan forvente av en person i en gitt situasjon, dels er bestemt av de signalene eller stimuli som treffer personen (S-faktorer) og dels av de behov, ønsker, interessene og holdningene personen selv har (O-faktorer.
Summen av alle S- og O- faktorene bestemmer effekten/reaksjonen av påvirkningsforsøket.
Modellen kan også fremstilles slik:
