AIDAS modellen forteller oss at vi vår første utfordring er å tiltrekke oss målgruppens oppmerksomhet (Attenion). Blir dem ikke oppmerksomme på virkemidlet, vil påvirkningsforsøket mislykkes. Lykkes man med å tiltrekke seg målgruppens oppmerksomhet, er neste utfordring i å få dem så interessert (Intrest) i budskapet at det utvikles en ønske (Desire) til å lese videre. Dernest må lysten gjennom å lese videre utvikles så sterkt at det oppstår et ønske om å foreta seg en handling (Action), f.eks. bestille en katalog, kjøpe et produkt, endre holdning eller mening om noe. Klarer man å utvikle lysten så sterkt at det oppstår en handling, vil handlingen medføre et resultat (Satisfaction) for mottakeren. Enten så blir deres forventninger innfridd eller så blir de misfornøyd.

De virkemidlene du har til rådighet for å oppnå disse kommunikasjonseffektene kan oppsummeres slik:

1. OPPMERKSOMHET

Oppmerksomhet kan skapes gjennom dominans og/eller kontrast i forhold til omgivelsene stimuli presenteres i. Dominans og kontrast kan imidlertid skapes på svært mange måter. F.eks. gjennom:

1. Utforming/farger/størrelse/layout
2. Dramatikk i tekst/bilde
3. Lyd og bevegelse

2. INTERESSE

Interessen kan vekkes på flere måter. De viktigste interesse elementene er antagelig:

1. Format/Dominans
2. Relevant overskrift, tekst og bilde for målgruppen
3. Produktløfte/opplevelsen
4. Prisen

3. TROVERDIGHET (forløperen til ønsket)

Å skape troverdighet er normalt den vanskeligste delen, og selve forutsetning for at målgruppen skal utvikle et så sterkt ønske (Desire) at målgruppen foretar seg en, for deg, positiv handling (F.eks. kjøper det du har å tilby). Erfaring viser imidlertid at følgende elementer ofte kan være med på å skape troverdighet::

1. Kjent vare
2. Kjent produsent
3. Henvisning til troverdige brukere
4. Språket og argumentasjonsteknikk

4. HANDLING

For å utløse en handling (kjøp) hos mottakerne må de få:

1.       Et akseptabelt tilbud/priser

2.       Nok informasjon for å kunne treffe en beslutning

3.       Tilstrekkelig mange alternative handlingsmåter. Foruten skjemaer som mottakerne kan fylle ut, bør det også være en henvisning til bedriftens nettsted og nærmeste forhandler/utsalgssted. Ikke glem telefon, telefaks og postadresse.  

Hvordan den kreative strategien legges opp, er i stor grad avhengig av hvilken grunnleggende filosofi de som får i oppgave å lage den kreative strategien jobber etter.

Når det gjelder kreativitetens betydning i den kreative strategien sier Dinamo:

"Det er kreativiteten i reklamen som kommuniserer med oss mennesker, ikke briefen eller strategien. Kreativiteten i reklamen gjør at vi legger merke til,  blir involvert og forstår (dekoding) kommunikasjonen. Den tillegger også kommunikasjonen en mening som har verdi for målgruppen og overfører meningene til produktet (merkevaren). Kreativiteten fører til at vi gidder å bruke tid på kommunikasjonen, og ikke minst vekker den følelsene våre (Per Ivar Grennes DDB Oslo). Den er imidlertid ikke noe mål i seg selv, men et helt sentralt element for å nå et mål. Derfor er kreativitet noe som må gjennomsyre hele strategien. Det er utgangspunkt for Dinamos metodikk. ”Creativity is seeing the same thing as everybody else but thinking something different”  (Fillis and McAuley)"