Mens kommunikasjonsstrategien og merkevarestrategien til en bedrift trekker opp den overordnede planen for hvordan bedriften skal legge opp sin markedskommunikasjon og merkevarebygging, angir den kreative strategien hvordan en enkelt aktivitet/kampanje skal legges opp med hensyn til innhold og utforming.

Den kreative strategien vil alltid være utledet av bedriftens kommunikasjonsstrategi og merkevarestrategi hvis bedriften også fører en merkevarestrategi. Kun ved å sørge for at alle enkelt aktiviteter bygger opp under de retningslinjene som er angitt i kommunikasjons- og merkevarestrategien, kan man gjøre seg opp noen forhåpninger om at disse strategiene vil lykkes.

Formålet til den kreative strategien er å angi:

• hvilke kommunikasjonsoppgaver en kampanje/aktivitet skal løse
• hvilken innholds- og utformingsstrategi kampanjen/aktiviteten skal følge