De vanligste merkeformene er:

* Individuelle merker
Dette innebærer at de ulike utgavene av en produktgruppe har egne navn. Et av de mest kjente eksemplene kan vi hente fra såpebransjen hvor Lilleborg Fabriker har en rekke individuelle merker, f.eks. Blenda, Sol, Omo, Rex osv.

* Familiemerke
I dette tilfellet blir flere produkter markedsført under samme merke. Som eksempekl kan vi nevne TORO, MILLS, STABBURET osv. Fordelene med denne merkepolitikken er mange, først og fremst at det totalt sett blir lavere markedsføringskostnader og enklere å gjøre merket kjent. Forutsetningen er imidlertid at man klarer å opprettholde samme kvalitet og profil for alle produktene i "familien".

* Fabrikkmerker
I dette tilfellet kombineres firmanavnet med produktbetegnelsen. F.eks. Freia. Hensikten med denne merkepolitikken er å overføre bedriftens anselse og godwill til produktene og dra nytte av de samme fordelene som ved familiemerkene.

* Private merker
Dette er merker som bare selges i bestemte distribusjonskanaler. Dette finner vi hos REMA, Samvirkelagene, RIMI osv.