Å foreslå en dyr merkevarestrategi med utstrakt bruk av tv reklame til mange millioner til et firma som omsetter for 5-10 millioner i året er som alle skjønner lite fruktbart.

Som du skjønner må man vite hvor mye penger og ressurser man kan bruke på å løse kommunikasjonsoppgaver man har avdekket ovenfor de prioriterte målgruppene.

Metoden de fleste organisasjoner benytter når de skal sette opp et kommunikasjonsbudsjett som angir nivå for innsats, kan grupperes i to hovedkategorier:

1. Kontrollrettede metoder

2. Målrettede metoder