Det finnes ingen standardisert inndeling av menneskelige verdier, men i følge Sætrang og Blinheim (1991) ser det ut til at våre verdier faller i tre hovedkategorier:

1. Identitet (Oppdage, kjenne, bekrefte og forandre hvem du er)

2. Fellesskap (Kjærlighet, sex, tilhørighet til gruppe eller religion)

3. Potens (Ha gjennomslagskraft og innflytelse)

Noen vil kalle kategoriene ovenfor for behov, andre for motiver og atter andre vil kalle dem grunnverdier. Uansett ser disse temaene ut til å engasjere folk. Dersom de føler seg kraftløse (potens - tema), kjøper de seg ting eller gjør ting som gir dem denne følelsen. F.eks. sportsbiler med 400 HK, en cabin - cruiser, en dress med godt stoppede skuldre, to runder med kølla på golfbanen, noen slag tennis.

Føler folk seg isolert og alene (fellesskapstema), søker de en ny partner, kjøper en hund, kjøper video som kan sprite opp dagdrømmen, tar en runde i horestrøket, oppsøke en kristen menighet, besøke en venn e.l.

Vet du ikke helt hvem du er eller hvor mye du er verd (identitetstema), forandrer du frisyre, søker ny jobb, sjekker en pen, populær eller attraktiv partner, pusser opp badet, sminker deg, prøver noe nytt, tar etterutdannelse, flytter til en annen kant av landet osv. Kategoriene er ikke klart adskilt. En følelse av potens kan gi deg en følelse av hvem du er. Å vite hvem du er, kan gjøre det enklere for deg å ta kontakt med andre osv (Sætrang og Blindheim -91).

Her er en liste over verdier, ordnet etter grunnverdier (Sætrang og Blindheim --91).