Når det gjelder markedskommunikasjonens betydning i markedsføringen av bedriften og bedriftens markedstilbud, viser vi til gjennomgangen av "Helhetlig markedsføring" hvor markedskommunikasjonens betydning i markedsføringen gjennomgås grundig.

I forbindelse med gjennomgangen av de ulike produktdimensjonene som finnes, viste vi hvordan kommunikasjonsvirkemidler kan brukes for å skape meta-verdier.

For øvrig viser vi til kapitelet om "Markedskommunikasjon" generelt og "Merkevarebygging" spesielt for nærmere informasjon om bruk av markedskommunikasjon som konkurransevirkemiddel.

Skal kommunikasjonsvirkemidlene fungere optimalt, bør de samles i en promotion mix, som koordinererer de ulike kommunikasjonstiltakene slik at de støtter opp under hverandre.