I et marked med fullkommen konkurranse, vil både vil etterspørselssiden bestå av et stort antall forbrukere som kjøper varer og tjenester utfra de behov som skal dekkes, sin inntektssituasjon og formue. På tilbudssiden i markedet vil det være mange "små" uavheng-ige tilbydere som selger homogene varer til forbrukerne. I et slikt marked vil «loven om tilbud og etterspørsel virke».

Markedsprisen i et slikt marked vil være markedets likevektspris.

 

Forutsetninger som må oppfylles for at vi skal ha et marked med fullkommen konkurranse:

 

1. Det må være mange uavhengige kjøpere og selgere på markedet. Ved å anta at det er mange kjøpere og selgere i markedet samtidig, vil ingen enkelt kjøper eller selger være i stand til å dominere markedet og bestemme prisen. Den enkelte aktør i markedet vil derfor anta at prisen er gitt, og innrette sine kjøp og salg deretter.

 

2. Det er full informasjon om priser og andre forhold som påvirker tilbud og etterspørsel.

 

3. Det produseres standardvarer, også kalt homogene varer.

 

4. Kjøper og selger innretter seg slik at henholdsvis nytten og fortjenesten blir størst mulig.

 

5. Etablering av nye bedrifter er mulig. Dette kan finne sted i bransjer hvor lønnsomheten er stor.

 

6. Det finnes ikke statlige inngrep i markedet via subsidier, skatter og avgifter.

 

I et marked med fullkommen konkurranse vil hver enkelt tilbyr sin prissetting ha en bagatellmessig virkning på prisdannelsen på markedetsprisen. Den enkelte tilbuder går derfor ut fra at hans etterspørselskurve er vannrett, dvs. at han kan selge så mye han måtte ønske til den gjeldende pris. Vi kan derfor slå fast at det ikke har noen hensikt for den enkelte atomist å drive en selvstendig prispolitikk selv om de er i stand til det.

 

Setter atomisten en pris som avviker fra markedsprisen, får vedkommende ikke solgt en eneste enhet, idet kjøperne kan få kjøpt samme produkt billigere av en annen produsent. Det har heller ingen hensikt å ta en lavere pris, ettersom den enkelte tilbyder går ut fra at han kan selge alt han måtte ønske til den etablerte markedesprisen. Hvor mye tror du etterspørselen etter melk ville økt, hvis du som en liten landhandler satte ned prisen 30 øre pr. liter ? Forsvinnende lite.

 

I et homogent marked med fullkommen konkurranse har den enkelte tilbyder heller ikke noen grunn til å drive salgsinnsats, dersom dette ikke fører til endring i markdsformen. Begynner f.eks. en atomisk å reklamere, kommer dette alle tilbyderne til gode i like stor utstrekning som den reklamerende atomist. Reklame er derfor bare aktuell på bransjebasis i dette tilfellet.

 

Atomistens eneste virkemiddel vil være den solgte mengden. Vi sier derfor at atomisten er prisfast kvantumstilpasser.

 

I et marked med fullkommen konkurranse vil etterspørselskurven være vannrett i et enhetsdiagram. Grenseinntekten og  differanseinntekten vil derfor være lik prisen.

 

 

 

Så lenge den sist solgte enheten gir en omsetningsøkning som er større enn kostnadsøkningen, vil det lønner det seg for atomisten å utvide produksjonen og salget. I en homogent marked med fullkommen konkurranse vil atomisten derfor velge å øke produksjonen så lenge DK < PRIS , og prøve å tilpasse tilbudet sitt til vinningsoptimal produksjonsmengde. Dvs. der hvor differansekostnaden (DK/DEk) er lik prisen. Atomisten kan bare forbedre resultatet sitt ved å øke salget eller ved å redusere kostnadene. Prisen kan han ikke gjøre noe med.