For en markedsfører er det viktig å vite hvilke forutsetningene man arbeider under. Hva omgir bedriften ? Hva påvirker den ? Hvor ligger "flaskehalsene"? Hvilke muligheter finnes ? Disse faktorene kaller vi med en felles betegnelse for bedriftens arbeidsbetingelser, og er en angivelse av hvilke forhold i markedssystemet som man må ta hensyn til.

En kontinuerlig kartlegging av organisasjonens arbeidsbetingelser er nødvendig for å unngå at organisasjonen skal komme i dissonans med markedet. Å kartlegge bedriftens arbeidsbetingelser vil i praksis si at man gjennomfører systematiske analyser av forholdene i markedssystemet, med det mål å  avdekke:

• sterke og svake sider internt  (i organisasjonen)
• muligheter og trusler  eksternt (i markedet)

Når man skal kartlegge bedriftens arbeidsbetingelser, lønner det seg alltid å starte med de interne forutsetningene i bedriften, da det nærmest er bortkastet tid og arbeid å kartlegge de eksterne arbeidsbetingelsene hvis det viser seg å være interne problemer som stopper prosjektet e.l.

For å unngå at du glemmer viktige forhold, lønner det seg å ha en sjekkliste å gå etter når du skal kartlegge bedriftens interne og eksterne arbeidsbetingelser.